Predstavljanje knjige „Propaganda slavnih“: publiku oduševio razgovor o medijskoj manipulaciji i kulturi slavnih

U sklopu Dana medijske pismenosti u Saloči od zrcala Narodne knjižnice, održano je predstavljanje knjige Propaganda slavnih, autorica prof. dr. sc. Mirele Holy i doc. dr. sc. Nikoline Borčić, u izdanju Školske knjige. Događaj je okupio brojnu publiku zainteresiranu za utjecaj celebrity industrije na politiku i svakodnevni život.

Moderatorica događanja, knjižničarka Dubrovačkih knjižnica, Nikolina Njirić, naglasila je važnost razvijanja medijske pismenosti. Svakodnevno smo izloženi informacijama – ključno je razviti kritički odnos prema njima, rekla je, ističući da knjiga nudi značajan doprinos razumijevanju mehanizama propagande slavnih osoba.

Autorice, stručnjakinje u području komunikacijskih znanosti, razvile su knjigu na temelju fakultetske skripte jer na hrvatskom jeziku nije postojala sustavna literatura o proizvodnji slavnih. Prošle smo kroz sve aspekte – od procesa stvaranja slavnih do njihove propagandne moći, kazala je Mirela Holy.

Knjiga upozorava na opasnost nekritičke konzumacije sadržaja slavnih, koji često služe prodaji proizvoda, ideja ili političara, posebno u doba potpune celebritizacije politike na društvenim mrežama. Autorice analiziraju kako slavne osobe stvaraju parasocijalne odnose i dojam bliskosti, te kako se granica između zabave i politike sve više briše.

Holy je iz svog političkog iskustva opisala kako je javnost prepoznaje i automatski pozdravlja, stvarajući iluziju osobne povezanosti. To stvara dojam intimnosti kojim se lako manipulira, naglasila je. Borčić je pozvala pozornost na istraživanje iz 2025., prema kojem oko 60 posto Hrvata izbjegava vijesti, dok mladi informacije sve češće crpe od influencera i slavnih.

Autorice su razgovarale i o širokoj pojavi celebritizacije – od reality zvijezda do negativne slave terorista i diktatora. Slava nije uvijek pozitivna; u Hrvatskoj dominiraju nogometaši jer globalne zvijezde rijetko imamo, pojasnila je Holy.

Donald Trump, kao nasljedno slavna osoba i reality‑zvijezda, služi kao primjer kako se politika sve više pretvara u show. Slavni se prilagođavaju arhetipovima koji daju jasno, a često pojednostavljenog junaka ili zlikovca, objasnila je Holy.

Autorice naglašavaju da je medijska pismenost jedini instrument protiv dezinformacija. Morate znati čitati sadržaje, čitati s razumijevanjem, imati kritičan odnos prema sadržaju, rekla je Holy. Borčić je dodala da influenceri mogu imati i pozitivan utjecaj, ali Holy upozorava da je taj utjecaj ograničen korporativnim interesima.

Tijekom rasprave publika je aktivno sudjelovala, baveći se rodnim razlikama u percepciji slavnih i utjecajem društvenih mreža. Događaj je završio jasnom porukom: razumjeti medije ne znači odbaciti sadržaje, već ih kritički upotrebljavati, prepoznajući interese iza pozornosti.